Klíčové slovo

Klíčové slovo či klíčové spojení je označení pro konkrétní slovní výraz, na který je optimalizována internetová stránka v rámci SEO. Klíčová slova jsou také výrazy, které zadává uživatel do fulltextového vyhledávače s předpokladem, že dostane seznam rodpovídajích webů vzhledem k zadanému klíčovému slovu. Například zadá klíčová slova "restaurace v Plzni" a očekává, že mu vyhledavač najde restaurace v Plzni a okolí.

Klíčová slova a spojení se vyskytují na internetové stránce v titulku, nadpisech, odstavcích či názvech obrázků. Jednoduše ve možných on-page faktorech stránky. Majitelé se snaží do svých www stránek vložit taková klíčová slova, u kterých předpokládají, že je budou potenciální zákazníci zadávat do známých webových vyhledávačů.